Canva entrenó su primer modelo de imagen con millones de plantillas hechas por personas. Todavía no dijo de quién eran.

Lo nuevo

En agosto, Melanie Perkins les escribió a sus accionistas que Canva había dependido “demasiado de los modelos de frontera”, y recortó del 30% al 20% el crecimiento previsto para 2026 por el costo de la IA, según Startup Daily. Diez semanas después llegó la respuesta. El 22 de octubre Canva lanzó Craft, su primer modelo propio de generación de imagen, abierto a todos los usuarios desde Dream Lab y por API. El 29 sumó Brush, un modelo de visión y lenguaje que edita diseños existentes a partir de una instrucción escrita, por ahora solo para cuentas Pro.

El anuncio de Craft explica de dónde aprendió el modelo: sus datos de entrenamiento “incluyen millones de plantillas hechas por personas de la biblioteca de contenido de Canva”: pósters, posts, presentaciones, infografías, menús, layouts tipográficos. La tesis de Canva es que una plantilla le enseña al modelo cómo encajan layout, jerarquía y tipografía, algo que una foto plana no enseña. Para afinarlo, diseñadores de la empresa compararon más de 25.000 pares de imágenes, y cuando la evaluación automática y el juicio humano no coincidían, dice Canva, le dieron la razón al diseñador. Brush partió de un modelo de pesos abiertos y se post-entrenó con tareas reales de edición y datos anónimos de usuarios que aceptaron compartirlos. Según pruebas internas, es hasta 69% más rápido y cuesta 46% menos por edición que el agente anterior de Canva.

Por qué importa

Hace seis semanas, cuando Canva juntó Affinity, Cavalry, Flourish y Leonardo en ProSuite, la división del trabajo era clara: los profesionales hacen la plantilla y los equipos la adaptan. Con Craft, esa plantilla pasó a ser también material de entrenamiento. La biblioteca de Canva mezcla plantillas de sus diseñadores internos con las que venden los Canva Creators, freelancers que cobran regalías por cada uso, y la empresa no dijo qué proporción entró al modelo.

Lo que sí dice está en otra página. Canva Shield, su política de IA actualizada en enero, afirma que los Creators reciben pagos por el entrenamiento y que pueden excluirse cuando entran al programa o en cualquier momento después. La misma página habla de un fondo de 200 millones de dólares para la comunidad de creadores, comprometido en octubre de 2023 a tres años: el plazo se cumple ahora, justo cuando sale el modelo que más depende de ese contenido. Ninguno de los dos anuncios conecta Craft con ese programa. De la decena de medios que revisamos sobre el lanzamiento, The AI Economy fue el único que lo señaló.

El ranking también pide letra chica. Canva destaca que Craft quedó cuarto en el ranking general de imagen de DesignArena, detrás de tres modelos de OpenAI, y primero en retratos y en paisajes. The Australian encontró los puestos que el anuncio no menciona: quinto en materiales de marketing, que es para lo que Canva lo vende, y 14 de 87 en cartoons. Como ya explicamos sobre DesignArena, esos votos miden qué imagen gusta más; si el post funciona para tu marca lo decides tú.

El motivo de fondo es económico, y Canva no lo esconde. Un portavoz le dijo a The Australian que tener sus propios modelos le da “control total sobre costo, calidad y velocidad” para llevar la IA a cientos de millones de usuarios. Para un equipo de marca, Brush trae una limitación concreta: al lanzamiento no lee el Brand Kit, así que edita sin tus reglas. Y una garantía que pocos equipos leen: según Canva Shield, el contenido de cuentas Teams, Business, Enterprise y Education nunca se usa para entrenar, y eso no se puede activar.

Movimientos

1. Si vendes plantillas en Canva, revisa esta semana tu estado de entrenamiento de IA. Canva dice que puedes excluirte en cualquier momento y que los Creators cobran por el entrenamiento. Entra a tu cuenta de Creator, guarda una captura de tu configuración y de tus regalías de IA, y escribe a soporte para preguntar si tus plantillas entraron a Craft. El fondo de 200 millones vence ahora; ten tu registro antes de que cambien las condiciones.
2. Antes de tu próximo pedido de piezas sociales, prueba Craft con texto en español. Pide cinco variaciones de un post con titular en español, con tildes y eñes. Canva dice que renderiza texto en 55 idiomas, pero no publica la lista. Anota cuántas necesitaron corrección manual antes de meterlo en el flujo.
3. Si tu equipo de marca trabaja en Canva, no adoptes Brush hasta que lea el Brand Kit. Prueba en una cuenta Pro un cambio de titulares en un deck completo y compáralo con tu flujo actual. Hasta que Canva habilite el Brand Kit, cada edición de Brush hay que revisarla contra tu manual.

Qué seguir mirando

Canva dejó de alquilar modelos para lo que más usa su gente. Lo que falta saber es cuánto de ese modelo hicieron sus Creators y qué les toca.

• ¿Va a decir Canva qué parte de las plantillas de entrenamiento vino de Creators, y si excluyó a quienes se dieron de baja?
• ¿Renueva, amplía o deja vencer el fondo de 200 millones de dólares para creadores?
• ¿Cuándo llega Brush a Teams y Enterprise, y cuándo lee el Brand Kit?
• ¿Qué responde Adobe en MAX, del 10 al 12 de noviembre en Miami Beach? Firefly construyó su argumento sobre contenido licenciado; Craft acaba de abrir esa discusión de nuevo.