El Dépor rediseña su escudo a los 120 años: dos tipografías propias y un aro de pedrería para sobrevivir al favicon

Lo nuevo

A la 01:20 de la madrugada de la noche de San Juan —un guiño exacto a sus 120 años—, con el fuego encendido en los Arcados de la playa de Riazor, el RC Deportivo de A Coruña presentó un escudo rediseñado y un sistema de marca nuevo. El lema, en gallego: “Desexo cumprido: nova identidade, mesmo sentimento”.

El proyecto, un proceso de casi tres años iniciado en 2023, lo lideró el departamento de marca del club (Borja Calvo) con la tipografía a medida de Rubén Prol y el rediseño técnico del estudio muniqués Bureau Borsche (RC Deportivo). Los cambios son quirúrgicos, no de ruptura: el topónimo pasa a “A Coruña” en cumplimiento de la Ley de Normalización Lingüística, la corona recupera sus florones originales, la cruz y el mástil ganan presencia, la franja azul de Galicia ocupa más superficie y aparece un aro de pedrería flotante pensado para que el escudo siga siendo legible en formatos reducidos (Palco23). El club dice haber renacido “en la noche del fuego”; la afición, según El Español / Quincemil, lo aprobó en torno al 80%.

Por qué importa

Este es un caso de manual de cómo se rediseña un símbolo con carga emocional sin incendiar a quien lo quiere: tocar todo lo estructural, no tocar nada de la esencia. La premisa que blindó el club antes de mover un solo trazo —“la esencia no puede cambiar en absoluto”— es la disciplina que separa un rebranding celebrado de uno cancelado.

Y hay una segunda lección, más técnica y más rentable: el activo que el Dépor presume no es solo el escudo, son dos familias tipográficas propias. Nacieron de un encargo de merchandising para las camisetas gallegas de 2022-23 y hoy son infraestructura de marca completa. Es el mismo hilo que veníamos siguiendo con Sporting CP, que renovó su escudo también por su 120 aniversario con la agencia JKR: efeméride redonda, estudio internacional, racional de legibilidad digital y la consigna de modernizar sin romper el legado. Dos clubes históricos, el mismo movimiento —y la misma pregunta para cualquier institución con historia: ¿tu marca aguanta el tamaño de un avatar?

El detalle que mejor resume la intención lo dijo el propio club en la presentación: “120 años después de nacer, renacemos en la noche del fuego feliz, bajo la magia eterna del San Juan […] Este es nuestro escudo, este es nuestro nombre” (Marca). No es solo un logo nuevo: es un ritual de marca que ancla el cambio en la identidad gallega —Sargadelos, la piedra, el San Juan— antes que en la tendencia. El mismo instinto que llevó a FutureBrand a construir la identidad de la Amazonía sobre símbolos verificables del territorio: la marca fuerte no se inventa, se destila de lo que ya significa algo.

Movimientos

1. Esta semana, audita tu marca a su tamaño mínimo real. Si gestionás la identidad de una institución con carga histórica, probá tu escudo/logo en favicon, avatar de app y bordado de camiseta. El Dépor añadió un "aro de pedrería flotante" solo para ganar legibilidad en formatos reducidos: anotá los tres puntos donde tu marca se rompe a 24 px.
2. Antes de tu próximo rediseño con carga emocional, fijá por escrito qué es intocable. Replicá la fase de arranque de Borja Calvo: entrevistá a stakeholders para "captar la esencia" y blindá por escrito lo que no se toca antes de tocar nada. El Dépor convirtió "la esencia no puede cambiar" en premisa fundacional, no en conclusión.
3. En el siguiente proyecto de identidad, calculá el coste real de una tipografía propia vs. licencia. Faro y Proa nacieron de un encargo de merchandising y hoy son el activo que "identifica quién te habla". Cotejá lo que costaría un type design a medida contra lo que pagás en licencias año a año: la diferenciación defendible puede salir más barata de lo que parece.

Qué seguir mirando

La presentación fue impecable; el uso cotidiano es otra prueba. Un escudo se juzga de verdad cuando sale de la noche de San Juan y entra en la camiseta, la tienda y los registros legales.

• ¿Cuánto tarda el club en desplegar el nuevo escudo en todos sus soportes, y qué fricción registral y legal genera el cambio de topónimo a “A Coruña”?
• ¿Se consolida el patrón “escudo histórico + estudio internacional + efeméride redonda” (Dépor/Bureau Borsche, Sporting/JKR) como ola de rebranding futbolístico en 2026-27? ¿Llega a clubes latinoamericanos?
• ¿La afición mantiene el ~80% de acogida cuando el escudo pase de la emoción del estreno al desgaste del uso diario?